Recente artikelen promotie en boomkwekerij
De boomkwekerijsector heeft een eigen promotieorganisatie, Plant Publicity Holland (PPH). Hieronder vindt u een overzicht van de activiteiten die zij uitvoeren.
Veel media-aandacht voor tuinplanten. Dat is en blijft het doel van de internationale promotie- campagnes die PPH organiseert. De consument jaarrond bestoken met uitgebreide berichten en beelden van tuinplanten. Wel is het zo dat natuurlijk de consument verandert, de tuinbranche verandert en ook de media veranderen. De nieuwe campagne Colour your life dekt de lading zoals wij momenteel tuinplanten promoten richting consument en dat steeds meer zullen gaan doen. Genieten in de breedste zin van het woord staat daarbij centraal.
Consumenten. Een belangrijk nieuw aspect van de campagne is de uitgebreide website colour your life die de consument het gehele jaar volop informatie verschaft, vooral over tuinplanten. Zo kan men op de site informatie vinden over de verschillende productgroepen, van waterplanten tot aan bomen, men kan in korte filmpjes zien hoe men een waterlelie moet planten, of een hortensia moet snoeien. Veel basisinformatie voor de vele tuinvragen waar de consument nu eenmaal mee zit. Natuurlijk komt diezelfde consument ook op de site direct de actuele Colour your life plantenthema’s tegen.
Vak
Voor de vakhandel is Colour your life geheel op maat gemaakt. Via het hoofdmenu op de website - Tuinvakhandel - komt u in het “vakgedeelte” van de site. Nadat u bent ingelogd treft u hier informatie aan waarmee u zelf actie kunt ondernemen. Welke thema’s en planten promoot PPH in welk land? Welke productinformatie wordt beschreven in de nieuwsbrief UptoDate? Welk actueel beeldmateriaal is beschikbaar voor folder of postermateriaal? Nieuw en wellicht nog veel belangrijker, hier vindt u tevens een manier om individueel in te haken op de generieke promotiecampagne van PPH. PPH stelt namelijk een DVD beschikbaar waarmee u postermateriaal kunt maken. U kunt volledig aanhaken op het kant en klare materiaal, waarbij u er zeker van bent dat u meelift op mediapromotie van PPH. U kunt echter ook zelf beslissen om eigen beelden te plaatsen in het postermateriaal, of zelfs bedrijfslogo’s in te voegen. Kortom, het is allemaal mogelijk om zelf, of in samenwerking met uw klant poster materiaal op maat maken, en wel in diverse formaten. Naast het jaarrond actiemateriaal, stellen wij tevens opgemaakte seizoensposters en productgroepposters beschikbaar, van vaste planten tot coniferen. Ook hiermee kunt u zelf variëren op maat.
De groene stad: het belang van groen in het stedelijk gebied
De behoefte van de burger naar een betere woon-,werk- en leefomgeving en de belangrijke rol die bomen en planten daarin vervullen dient centraal te staan in de marktbenadering van het belangrijke marktsegment voor de boomkwekerij, de institutionele markt. Het probleem is echter dat bij de bewerking van deze markt niet uitsluitend met de uiteindelijke gebruiker als zijnde de bewoner rekening dient te worden gehouden maar ook met de gebruiker/afnemer die bepaalt op welke wijze de openbare ruimte dient te worden ingericht en die ook zorgdraagt voor het onderhoud ofwel de gemeentelijke overheden.
Daarnaast zijn er nog vele andere spelers in de markt die hierop van invloed zijn zoals planologen, architecten, projectontwikkelaars etc.
Al met al een complexe materie. De introductie van het “het anders kijken naar groen” benadrukt het feit dat er een ommekeer moet komen in het denken over groen.
Het betekent het bevestigen van de positieve relatie van “groen” ten aanzien van maatschappelijke, sociale en economische vraagzaken als gezondheid, veiligheid, recreatie, wonen en werken op basis van wetenschappelijk onderzoek. Zie voor meer informatie: www.degroenestad.nl
De brochure Bomen, een verademing in de stad geeft een interessante overzicht van het effect van bomen op een schone, gezonde en groene leefomgeving.
Folder over "De boomkwekerij in Nederland"
Bij Plantscope vindt u een databank met beelden en omschrijvingen van sierteeltgewassen, u heeft wel een account nodig.